Interview de Véronique Cerruti : Santé masculine - EVOM casse les codes des compléments alimentaires

Véronique, pouvez-vous nous raconter comment votre parcours en pharmacie et en marketing a guidé votre décision de co-fonder EVOM, une entreprise spécialisée dans les compléments alimentaires pour hommes ?

Mon parcours a débuté après mes études de pharmacie, lorsque j'ai rejoint un laboratoire visionnaire qui, dès les années 1990, travaillait sur des huiles essentielles et des probiotiques japonais pour la beauté de la peau - des concepts plutôt avant-gardistes à l'époque ! Cette première expérience a donné le ton à la suite de ma carrière, où j'ai continué à évoluer avec passion dans des PME françaises, animée par un fort engagement pour l'innovation en santé naturelle.
Ma dernière expérience professionnelle avant EVOM a été particulièrement marquante : pendant 12 ans, j'ai développé une marque de phytothérapie destinée aux enfants Calmosine. Durant cette période, j'ai été témoin d'une transformation profonde dans la parentalité, avec l'émergence de papas véritablement impliqués dans les soins quotidiens de leurs enfants.
Lorsque cette aventure s'est achevée, j'ai naturellement commencé à observer le marché pour identifier les besoins non satisfaits en pharmacie. Un constat s'est rapidement imposé : alors que de nombreuses marques pour les femmes - traitant des règles, de la ménopause - se développaient tant en digital qu'en pharmacie, les hommes, eux, n'avaient pratiquement aucune proposition dédiée pour prendre soin de leur santé.
C'est de cette observation, nourrie par mon expertise en phytothérapie et ma sensibilité aux évolutions sociétales, qu'est née l'idée d' EVOM. Nous avons voulu créer une marque qui accompagne les hommes dans leur bien-être, avec la même attention que celle accordée aux femmes depuis des années.

Qu'est-ce qui vous a poussé à concentrer vos efforts sur les compléments alimentaires spécifiquement destinés aux hommes, et quels sont les besoins uniques que vous visez à satisfaire avec vos produits ?

Notre démarche est partie d'une véritable étude de terrain. Nous avons interrogé 350 hommes pour comprendre précisément leurs attentes et leurs enjeux en matière de santé et de prévention. Les résultats nous ont révélé des préoccupations très similaires à celles observées dans le marché global de la pharmacie : le stress, le manque d'énergie et les problèmes digestifs arrivent en tête.
Un chiffre nous a particulièrement marqués : sur 61% des personnes qui consomment des compléments alimentaires, 43% sont des hommes. C'était une réelle surprise ! Nous avons également découvert que beaucoup d'hommes étaient ouverts à prendre leur bien-être en main, mais qu'ils avaient souvent été déçus par leurs expériences passées, ne constatant pas les effets attendus.
Ce que recherchent les hommes est finalement assez simple : de l'efficacité et de la simplicité. Or, les produits actuellement sur le marché présentent plusieurs inconvénients majeurs - des dosages parfois insuffisants, des cures trop longues et des posologies contraignantes. Tous ces facteurs nuisent considérablement à une bonne observance, créant ainsi un cercle vicieux : mauvaise observance, pas d'effet ressenti, et abandon.
C'est précisément ces problématiques que nous avons voulu résoudre avec EVOM, en proposant des formules spécifiquement conçues pour répondre aux besoins masculins, avec des dosages optimaux et des posologies simples (type une prise le matin et c’est tout !) qui favorisent l'adhésion et, par conséquent, l'efficacité.

En tant que leader dans le domaine des compléments alimentaires pour hommes, quel rôle joue l'innovation dans le développement de vos produits, et pouvez-vous nous donner un exemple concret d'une innovation stratégique que vous avez mise en œuvre ?

Je préfère dire que nous sommes pionniers plutôt que leaders dans ce domaine ! L'innovation est au cœur même de notre démarche, à commencer par notre approche de formulation.
Nous avons élaboré nous-mêmes nos formules en sélectionnant rigoureusement des actifs brevetés de haute qualité qui apportent des preuves scientifiques de leur efficacité. Nous avons recherché des actifs de pointe comme par exemple le NAC (N-acétylcystéine), un actif multifonctionnel au service de la santé cardiovasculaire qui est devenu l'un des compléments alimentaires les plus recherchés aux États-Unis. Cet ingrédient a été récemment reconnu comme complément alimentaire par l'EFSA (European Food Safety Authority), confirmant ainsi sa pertinence et sa sécurité.
Nous utilisons également d'autres actifs innovants comme le NADH, véritable booster de l'énergie cellulaire, ou encore la Vitamine C Liposomale, qui est 200 fois mieux absorbée qu'une vitamine C classique vendue en pharmacie.
Mais notre innovation la plus stratégique réside dans la simplicité d'utilisation que nous avons développée en réponse directe aux attentes exprimées par les hommes. Avec EVOM, c'est une seule prise le matin dans les cas de stress ou de fatigue. Cette posologie simplifiée permet à l'homme de l'intégrer facilement dans sa routine quotidienne et de ressentir rapidement les effets bénéfiques. Cette approche, qui allie efficacité et praticité, représente une véritable rupture avec les protocoles traditionnels souvent trop contraignants.

Pouvez-vous expliquer comment vos compétences en marketing digital ont influencé la manière dont vous positionnez et promouvez les compléments alimentaires pour hommes sur le marché international ?

Actuellement, nous concentrons nos efforts sur le marché français avant d'envisager une expansion internationale. Ce choix stratégique nous permet d'affiner notre approche marketing et de construire une base solide avant de nous projeter à l'échelle mondiale !
Le marketing digital représente pour nous un véritable exercice de style, particulièrement complexe et passionnant. Notre défi consiste à toucher et engager une communauté masculine extrêmement diverse, allant de 25 à 80 ans, avec un cœur de cible entre 30 et 45 ans. Cette génération a développé une réelle habitude de prendre soin d'elle pour maintenir performance et forme optimale.
Nous adressons à une génération profondément marquée par la crise du COVID. Cette expérience collective a renforcé la conscience qu'il est crucial de prendre soin de sa santé pour se prémunir contre d'éventuelles pathologies - une préoccupation d'autant plus vive dans le contexte actuel de pénurie de médecins en France.
La difficulté majeure réside dans l'hétérogénéité de notre cible : tous ces hommes n'ont pas les mêmes centres d'intérêt, ne fréquentent pas les mêmes plateformes numériques, et ne répondent pas aux mêmes types de messages. Certains sont très présents sur Instagram, d'autres privilégient LinkedIn, tandis que d'autres encore consultent davantage les médias traditionnels en ligne.
Cette phase de marketing digital représente donc un véritable challenge qui nous pousse constamment à faire preuve d'agilité et de créativité. Nous devons sans cesse adapter notre ton, notre discours et nos formats selon les canaux utilisés, tout en maintenant une cohérence de marque et de valeurs.

Quelles tendances observe-t-on actuellement dans le secteur des compléments alimentaires pour hommes, et comment pensez-vous qu'elles évolueront dans les cinq à dix prochaines années ?

Actuellement, se met en place une approche de plus en plus genrée dans le secteur des compléments alimentaires, ce qui fait parfaitement sens d'un point de vue scientifique. Les métabolismes et les corpulences moyennes sont en effet bien différents entre un homme et une femme, nécessitant des prises en charge ou des formulations spécifiquement adaptées.
Parmi les tendances qui émergent déjà fortement, nous observons un intérêt croissant pour la supplémentation androgénique, avec des formules ciblant spécifiquement la santé de la prostate et l'accompagnement de l'andropause. L'infertilité masculine constitue également un sujet de préoccupation grandissant, reflétant les enjeux sociétaux actuels autour de la parentalité.
Aux États-Unis, les grandes marques de compléments alimentaires ont déjà bien compris cette nécessité de différenciation, proposant systématiquement une offre "Woman" et une offre "Man". Le segment masculin y connaît d'ailleurs une croissance remarquable de plus de 10% par an.
Dans les cinq à dix prochaines années, je pense que nous verrons se développer des formulations encore plus personnalisées, tenant compte non seulement du genre, mais aussi de l'âge, du mode de vie et même potentiellement du profil génétique. Les problématiques liées au vieillissement actif seront certainement au cœur des préoccupations, avec des solutions ciblant la vitalité cognitive, la préservation de la masse musculaire et le maintien des performances globales.
Nous pourrions également assister à une fusion plus poussée entre la nutrition et la technologie, qui sait ? On pourrait imaginer des compléments alimentaires connectés permettant de suivre leur efficacité en temps réel, voire de s'adapter automatiquement aux besoins fluctuants de l'organisme masculin. Cette évolution s'inscrira dans une tendance plus large de médecine préventive personnalisée, où l'homme sera acteur proactif de sa santé plutôt que simple consommateur de soins.

Comment EVOM aborde-t-elle la question de l'éducation des consommateurs sur les avantages et l'utilisation appropriée des compléments alimentaires pour hommes ?

Chez EVOM, l'éducation des consommateurs représente un pilier fondamental de notre mission. Nous ne souhaitons pas simplement vendre des produits, mais véritablement accompagner nos utilisateurs dans leur parcours de santé et de bien-être.
Dans un premier temps, nous avons mis l'accent sur une communication transparente concernant nos formules et leurs ingrédients. Chaque composant est expliqué en détail, avec ses bénéfices spécifiques et son mode d'action dans l'organisme masculin. Cette pédagogie commence sur nos emballages et se poursuit sur notre site web, où nous proposons des fiches détaillées pour chaque produit.
Notre stratégie d'éducation s'appuie également sur un réseau croissant de professionnels de santé et de pharmaciens qui recommandent désormais nos produits. Ces experts constituent des relais précieux pour expliquer l'intérêt de nos formulations dans un cadre de conseil personnalisé.
À moyen terme, nous travaillons à la constitution d'un board scientifique composé de médecins, nutritionnistes et chercheurs spécialisés dans les problématiques de santé masculine. Ce comité d'experts nous permettra non seulement de valider nos innovations, mais aussi de produire du contenu éducatif de haute qualité.
Notre plan de développement inclut également la mise en place d'un programme complet d'information : newsletters thématiques sur des sujets de santé masculine, conférences en ligne interactives, tutoriels vidéo expliquant comment intégrer nos compléments dans une routine de bien-être globale.
Nous rêvons de créer une communauté d'échange entre utilisateurs, modérée par des experts, où les hommes pourront partager leurs expériences et leurs questions dans un espace bienveillant – un aspect particulièrement important pour une cible qui, traditionnellement, communique peu sur ses préoccupations de santé.
Cette approche éducative à 360° répond à notre conviction profonde : un homme bien informé est un homme qui prend de meilleures décisions pour sa santé et qui utilise nos produits de manière optimale, maximisant ainsi les bénéfices qu'il en retire.

Enfin, dans un monde où la santé et le bien-être prennent de plus en plus d'importance, quel message aimeriez-vous transmettre aux hommes sur l'importance et l'impact des compléments alimentaires dans leur quotidien ?

J'aimerais transmettre un message simple mais essentiel : prendre soin de sa santé n'est pas une faiblesse, mais un acte de responsabilité et d'intelligence.
Pendant trop longtemps, les hommes ont été conditionnés à ignorer leurs besoins de santé, à "serrer les dents" face aux signaux d'alerte de leur corps. Cette époque est révolue, et c'est une excellente nouvelle. Dans notre monde exigeant, où les défis professionnels, familiaux et personnels s'accumulent, maintenir son capital santé n'est pas un luxe mais une nécessité.
Les compléments alimentaires ne sont pas des solutions miracles, mais des alliés précieux dans cette démarche de prévention active. Ils permettent de combler des carences spécifiques, de soutenir des fonctions physiologiques particulièrement sollicitées, et d'optimiser le fonctionnement global de l'organisme masculin.
Ce que je souhaite que chaque homme comprenne, c'est que l'investissement dans sa santé aujourd'hui est le meilleur placement pour sa qualité de vie future. Intégrer des compléments alimentaires adaptés dans une routine quotidienne peut faire une différence significative dans la gestion du stress, la qualité du sommeil, les niveaux d'énergie et la vitalité générale.
En définitive, mon message serait celui-ci : messieurs, votre santé mérite la même attention que vous accordez à votre carrière, à votre voiture ou à votre smartphone. Prenez-en soin avec méthode et constance, entourez-vous des meilleurs conseils et des meilleurs produits, et considérez les compléments alimentaires comme des outils précieux dans votre arsenal de bien-être quotidien.

Pour plus d'informations : https://evom.care/